Beautyworld Dubai 2026: come il Middle East sta ridefinendo beauty, profumeria e packaging

Dal 6 all’8 ottobre, ISEM Packaging Group ha partecipato a Beautyworld Dubai 2026, uno dei principali appuntamenti internazionali per l’industria beauty e fragrance e un’importante piattaforma per comprendere l’evoluzione di una regione che sta assumendo un ruolo sempre più strategico nel mercato globale del lusso.

Abbiamo partecipato attraverso ISEM EGISA Middle East, la piattaforma regionale di ISEM Packaging Group, che unisce oltre 25 anni di esperienza nel Middle East, maturata attraverso EGISA, a quattro anni di presenza commerciale diretta a Dubai. Questa consolidata presenza sul territorio ci permette di rimanere vicini al mercato, comprenderne direttamente le esigenze in evoluzione e mettere in relazione le necessità locali con le più ampie competenze, soluzioni e capacità industriali di ISEM Packaging Group.

Nel corso delle tre giornate abbiamo dialogato con circa 100 professionisti del settore provenienti da 22 Paesi. Le loro aspettative sempre più definite in materia di packaging ci hanno offerto una prospettiva diretta su un mercato in trasformazione. Beautyworld non è stata soltanto un’occasione di visibilità, ma un’opportunità per ascoltarne direttamente i protagonisti e comprendere direttamente come stanno evolvendo le loro esigenze e ambizioni.

L’edizione 2026 si è svolta in una fase di profondo cambiamento per il settore del lusso nella regione. Accanto alla crescita economica e dei consumi, sta evolvendo anche la composizione del mercato: i brand regionali, con identità proprie e distintive, stanno guadagnando terreno accanto ai grandi operatori internazionali, mentre tradizioni locali, codici estetici e rituali conquistano una visibilità crescente anche al di fuori del GCC (Consiglio di Cooperazione del Golfo), ossia Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti, Qatar, Kuwait, Bahrain e Oman.

I dati di mercato più ampi aiutano a contestualizzare queste osservazioni dirette, mostrando che cosa significhi questa trasformazione per il packaging premium e di lusso.

Un mercato in crescita, con nuove dinamiche competitive

Partiamo dagli ultimi dati: il beauty si conferma tra i comparti più dinamici del lusso nella regione. Secondo lo studio 2026: GCC in Focus – Middle East Beauty Market, realizzato da BeautyMatter per Beautyworld Dubai, il mercato beauty nei Paesi del Golfo ha raggiunto 14,3 miliardi di dollari nel 2025, con una previsione di crescita fino a circa 21 miliardi entro il 2030.

Anche i dati relativi al segmento prestige confermano questa dinamica. Secondo Chalhoub Group Intelligence, nel 2024 il prestige beauty del GCC ha raggiunto 2,4 miliardi di dollari, in crescita del 12% rispetto all’anno precedente. La profumeria rappresenta il 49% del segmento, seguita dal makeup con il 37% e dallo skincare con il 14%. Quest’ultima categoria ha registrato la crescita più elevata, pari al 17%.

La crescita si accompagna a una forte apertura verso nuovi prodotti. La ricerca McKinsey The State of Fashion: Beauty 2025 evidenzia che quasi due consumatori su tre negli Emirati Arabi Uniti e in Arabia Saudita provano almeno un nuovo beauty brand ogni trimestre, descrivendo un mercato caratterizzato da un’elevata propensione alla scoperta, in cui la domanda premium convive con un’offerta sempre più diversificata.

Un aspetto del mercato è emerso con particolare chiarezza, al di là dei numeri: il suo ritmo commerciale. Nel Golfo, Ramadan ed Eid, più che il Natale, rappresentano momenti centrali per le collezioni stagionali e i prodotti da regalo. Beautyworld ci ha ricordato che comprendere un mercato significa anche conoscere i tempi con cui i suoi brand pianificano e sviluppano i propri progetti.

Fragrance: il valore della tradizione e la crescita dei brand regionali

La profumeria continua a occupare una posizione centrale nel mercato beauty del Golfo, sostenuta da una cultura olfattiva profondamente radicata nelle abitudini di consumo della regione. Secondo Chalhoub Group Intelligence, il segmento fragrance ha raggiunto circa 1,2 miliardi di dollari nel 2024, con una crescita dell’11%. Al suo interno, le private collections e i niche brand rappresentano già il 40% del mercato analizzato.

Accanto ai grandi brand internazionali, negli ultimi anni i brand regionali hanno rafforzato la propria presenza, espandendosi sempre più oltre i mercati domestici. Secondo un’analisi pubblicata da Euromonitor nel settembre 2026, le vendite globali delle Arabian fragrances sono passate da 2,8 miliardi di dollari nel 2023 a 4,9 miliardi nel 2025, (di cui circa 2 miliardi provenienti dai mercati esteri.

Anche le conversazioni avute a Beautyworld hanno evidenziato una crescente maturità nello sviluppo del packaging. I brand regionali affrontano sempre più spesso i progetti di packaging con esigenze maggiormente strutturate e definite dal punto di vista tecnico, riflettendo sia la progressiva professionalizzazione delle loro organizzazioni sia le loro più ampie ambizioni internazionali.

Parallelamente, nel Middle East cresce l’attenzione allo sviluppo di prodotti e linguaggi in sintonia con le caratteristiche culturali e le esigenze dei consumatori locali. Euromonitor inquadra questa tendenza nel più ampio fenomeno dell’A-Beauty, una cultura beauty araba e africana che valorizza identità, tradizioni ed esigenze specifiche dei propri mercati.

Per il packaging premium e di lusso, questa crescente diversità richiede progetti capaci di riflettere i codici estetici locali e, al tempo stesso, rispettare gli standard qualitativi internazionali. A Beautyworld abbiamo osservato questa evoluzione in conversazioni sempre più mirate su strutture, materiali e finiture.

Evoluzione del retail e digitalizzazione: nuove esigenze per il packaging

La digitalizzazione è stata tra i temi affrontati a Beautyworld Dubai 2026, con approfondimenti dedicati all’intelligenza artificiale, all’evoluzione del retail e all’innovazione dei processi e della supply chain.

Anche i canali di vendita stanno evolvendo. Secondo il report 2026: GCC in Focus – Middle East Beauty Market, il retail fisico mantiene un ruolo centrale nel mercato beauty della regione, mentre l’e-commerce cresce a doppia cifra, soprattutto in Arabia Saudita ed Emirati Arabi Uniti.

Con l’espansione dei brand su diversi mercati e la crescente complessità dei canali distributivi, acquistano sempre più rilevanza anche le tecnologie a supporto dell’identificazione dei prodotti, della tracciabilità, del controllo della distribuzione e della tutela dell’autenticità.

In questo ambito, le soluzioni di smart packaging consentono di integrare funzionalità digitali direttamente nelle confezioni, attraverso sistemi di codifica, QR code di nuova generazione, serializzazione e tecnologie per la sicurezza e la tracciabilità. Soluzioni che permettono di coniugare esigenze operative e tecnologiche con gli standard estetici del packaging di lusso.

Presenza locale e competenze internazionali: il nostro approccio al Middle East

È proprio per questo che la vicinanza al mercato conta: ci permette di comprendere direttamente l’evoluzione delle aspettative e di metterle in relazione con le più ampie competenze del Gruppo.

Alla nostra presenza commerciale a Dubai attraverso ISEM EGISA Middle East affianchiamo le competenze progettuali e produttive della nostra piattaforma internazionale, con un’offerta integrata che comprende sviluppo del concept, produzione di packaging, co-packing e logistica.

Il nostro modello From Concept to Delivery ci permette di coordinare queste attività attraverso un unico interlocutore, combinando le diverse specializzazioni industriali del Gruppo con la conoscenza delle esigenze locali.

La nostra strategia di sviluppo in Medio Oriente ci ha permesso di affermare una presenza commerciale stabile nella regione attraverso ISEM EGISA Middle East.

In questa direzione si inserisce anche il Memorandum of Understanding sottoscritto nel maggio 2026 con 2PointZero Group e KEZAD Group, per valutare la realizzazione di una piattaforma industriale ad Abu Dhabi. Il progetto, ancora in fase di studio, potrebbe consentirci di affiancare alla presenza commerciale una capacità produttiva locale, riducendo i tempi di fornitura e rafforzando il servizio ai clienti del GCC.

La nostra partecipazione a Beautyworld si inserisce in questo impegno di lungo periodo. Il dialogo prosegue attraverso la nostra presenza a Dubai, permettendoci di orientare lo sviluppo delle nostre soluzioni alle esigenze dei brand internazionali e delle realtà realtà regionali in crescita.