Beautyworld Dubai 2026: comment le Moyen-Orient redessine les marchés de la beauté, du parfum et du packaging

Du 6 au 8 octobre, ISEM Packaging Group a participé à Beautyworld Dubai 2026, l’un des grands rendez-vous internationaux des industries de la beauté et du parfum. Le salon constitue également une plateforme privilégiée pour comprendre l’évolution d’une région qui occupe une place toujours plus stratégique sur le marché mondial du luxe.

Nous y étions présents à travers ISEM EGISA Middle East, la plateforme régionale d’ISEM Packaging Group, qui associe plus de 25 années d’expérience au Moyen-Orient, construites à travers EGISA, à quatre années de présence commerciale directe à Dubaï. Cet ancrage régional nous permet de rester au plus près du marché, d’en comprendre directement l’évolution et de faire le lien entre les besoins locaux et l’ensemble des expertises, solutions et capacités industrielles d’ISEM Packaging Group.

Pendant les trois jours du salon, nous avons échangé avec plus de 100 professionnels du secteur issus de 22 pays. Leurs attentes de plus en plus précises en matière de packaging nous ont offert une vision directe d’un marché en pleine transformation. Beautyworld n’a pas seulement constitué une opportunité de visibilité : le salon nous a permis d’être au plus près des acteurs du marché et de mieux comprendre l’évolution de leurs besoins et de leurs ambitions.

L’édition 2026 s’est tenue dans un contexte de transformation profonde du secteur du luxe dans la région. Parallèlement à la croissance économique et à l’augmentation de la consommation, la composition du marché évolue elle aussi. Des marques régionales dotées d’identités propres gagnent du terrain aux côtés des grands acteurs internationaux, tandis que les traditions, les codes esthétiques et les rituels locaux acquièrent une visibilité croissante au-delà des pays du Conseil de coopération du Golfe, ou GCC : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Qatar, Koweït, Bahreïn et Oman.

Les données générales du marché permettent de replacer ces observations de terrain dans leur contexte et de mieux comprendre les implications de cette transformation pour le packaging premium et de luxe.

Un marché en croissance porté par de nouvelles dynamiques concurrentielles

 Les derniers chiffres disponibles confirment l’essor du secteur : la beauté reste l’un des principaux moteurs du marché du luxe dans la région.

Selon l’étude 2026: 2026: GCC in Focus – Middle East Beauty Market, réalisée par BeautyMatter pour Beautyworld Dubai, le marché de la beauté dans les pays du Golfe a atteint 14,3 milliards de dollars en 2025. Les prévisions indiquent qu’il pourrait approcher les 21 milliards de dollars en 2030.

Les chiffres du segment prestige confirment également cette tendance. Selon Chalhoub Group Intelligence, le marché de la beauté prestige dans le GCC a atteint 2,4 milliards de dollars en 2024, soit une progression de 12 % par rapport à l’année précédente.

Le parfum représente 49 % de ce segment, suivi du maquillage à 37 % et des soins de la peau à 14 %. Ces derniers ont enregistré la plus forte progression, avec une croissance de 17 %.

Cette croissance s’accompagne d’une forte ouverture aux nouveautés. Le rapport The State of Fashion: Beauty 2025 de McKinsey souligne que près de deux consommateurs sur trois aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite essaient au moins une nouvelle marque de beauté chaque trimestre. Ces données témoignent d’un marché particulièrement réceptif à la découverte, où la demande premium coexiste avec une offre toujours plus diversifiée.

Au-delà des chiffres, un autre aspect du marché est apparu très clairement : son calendrier commercial. Dans les pays du Golfe, le Ramadan et l’Aïd, plutôt que Noël, constituent des périodes déterminantes pour les collections saisonnières et les coffrets cadeaux. Beautyworld nous a rappelé que comprendre un marché signifie également comprendre les périodes auxquelles ses marques conçoivent et développent leurs projets.

Le parfum : entre héritage culturel et essor des marques régionales

Le parfum continue d’occuper une place centrale sur le marché de la beauté dans le Golfe, porté par une culture olfactive profondément ancrée dans les usages de consommation de la région. Selon Chalhoub Group Intelligence, le segment de la parfumerie a atteint environ 1,2 milliard de dollars en 2024, enregistrant une progression de 11 %. Au sein de ce segment, les collections privées et les marques de niche représentent déjà 40 % du marché analysé.

Aux côtés des grandes marques internationales, les marques régionales ont renforcé leur présence au cours des dernières années et se développent de plus en plus au-delà de leurs marchés domestiques. Selon une analyse d’Euromonitor publiée en septembre 2026, les ventes mondiales de parfums arabes sont passées de 2,8 milliards de dollars en 2023 à 4,9 milliards en 2025, dont environ 2 milliards réalisés sur les marchés internationaux.

Nos échanges à Beautyworld ont également mis en évidence une maturité croissante dans le développement des packagings. Les marques régionales abordent désormais leurs projets avec des cahiers des charges plus structurés et techniquement plus précis, reflet à la fois de la professionnalisation progressive de leurs organisations et de leurs ambitions internationales croissantes.

Parallèlement, une attention croissante est portée au Moyen-Orient au développement de produits et d’identités de marque en phase avec les spécificités culturelles et les attentes des consommateurs locaux.. Euromonitor inscrit cette tendance dans un phénomène plus large, celui de l’A-Beauty : une culture de la beauté arabe et africaine qui valorise les identités régionales, les traditions et les besoins propres à ces marchés.

Pour le packaging premium et de luxe, cette diversité grandissante appelle des projets capables de refléter les codes esthétiques locaux tout en répondant aux standards internationaux de qualité. À Beautyworld, cette évolution s’est notamment traduite par des échanges de plus en plus précis autour des structures, des matériaux et des finitions.

Évolution du retail et digitalisation : de nouvelles exigences pour le packaging

La digitalisation figurait parmi les sujets abordés lors de Beautyworld Dubai 2026, avec des discussions approfondies consacrées à l’intelligence artificielle, à l’évolution du retail ainsi qu’à l’innovation dans les procédés et les chaînes d’approvisionnement.

Les canaux de vente évoluent également. Selon le rapport 2026: GCC in Focus – Middle East Beauty Market, le commerce physique continue d’occuper une place centrale sur le marché régional de la beauté, tandis que l’e-commerce enregistre une croissance à deux chiffres, notamment en Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis.

À mesure que les marques se développent sur de nouveaux marchés et que les canaux de distribution se complexifient, les solutions favorisant l’identification des produits, la traçabilité, le contrôle de la distribution et la protection de l’authenticité gagnent également en importance.

Dans ce contexte, les solutions de smart packaging permettent d’intégrer directement au packaging des fonctionnalités numériques reposant sur des systèmes de codification, des QR codes de nouvelle génération, la sérialisation ainsi que des technologies de sécurité et de traçabilité.

Ces solutions associent les exigences opérationnelles et technologiques aux standards esthétiques propres au packaging de luxe.

Présence locale et expertise internationale : notre approche du Moyen-Orient

C’est précisément pour cette raison que la proximité régionale est essentielle : elle nous permet de comprendre directement l’évolution des attentes du marché et de les relier aux capacités plus larges du Groupe.

À travers ISEM EGISA Middle East, nous associons notre présence commerciale à Dubaï aux expertises de conception et de fabrication de notre plateforme internationale. Nous proposons ainsi une gamme intégrée de services couvrant la conception et le développement packaging, la production, le co-packing et la logistique.

Notre modèle From Concept to Delivery nous permet de coordonner l’ensemble de ces activités à travers un interlocuteur unique, en combinant les capacités industrielles spécialisées du Groupe avec une compréhension directe des besoins du marché local.

Notre stratégie de développement au Moyen-Orient nous a permis d’établir une présence commerciale stable dans la région à travers ISEM EGISA Middle East.

Cette approche se reflète également dans le protocole d’accord signé en mai 2026 avec 2PointZero Group et KEZAD Group, visant à étudier le développement d’une plateforme industrielle à Abu Dhabi.

Ce projet, toujours en cours d’évaluation, pourrait nous permettre de compléter notre présence commerciale par des capacités de production locales, de réduire les délais et de renforcer la qualité de service apportée à nos clients du GCC.

Notre participation à Beautyworld s’inscrit dans cet engagement à long terme. Le dialogue se poursuit grâce à notre présence permanente à Dubaï, qui nous permet de rester au plus près du marché, d’anticiper son évolution et de connecter les ambitions régionales aux capacités plus larges