Dans l’univers du luxe, le packaging n’est pas un simple contenant : il incarne l’identité d’une marque et transmet ses valeurs. Aujourd’hui, cette dimension esthétique et émotionnelle entre en résonance avec un autre critère devenu incontournable dans les choix des consommateurs : la durabilité.
Selon le rapport La durabilité dans le packaging – Ce que valorisent les consommateurs européens en 2025 de McKinsey, l’intérêt des Européens pour des matériaux plus responsables ne cesse de progresser. Les consommateurs accordent une attention particulière à la réduction du plastique, aux matériaux renouvelables et à une transparence accrue sur les choix matière. Et surtout, ils attendent des solutions durables qu’elles préservent la qualité, l’esthétique et la fonctionnalité – un impératif absolu pour le packaging premium et de luxe.
L’enquête consommateurs Pro Carton 2025, menée par l’association européenne des fabricants de carton, confirme cette évolution :
• 75 % considèrent la durabilité du packaging comme un critère « important » ou « très important » ;
• 70 % attachent une grande importance à la réduction du plastique ;
• 72 % privilégient des matériaux renouvelables ou recyclables ;
• et 64 % estiment que le packaging influence directement leur perception de l’engagement RSE d’une marque.
En d’autres termes, le packaging est devenu l’un des signaux les plus lisibles d’une démarche environnementale crédible. Dans ce contexte, ISEM Packaging Group, en s’appuyant sur l’expertise technologique d’EGISA, dévoile Eco Glitter, une solution conçue pour dépasser les limites du glitter traditionnel tout en préservant l’éclat signature du packaging de luxe et en remplaçant progressivement les matériaux d’origine fossile par des alternatives renouvelables.
Pourquoi le glitter est devenu un sujet stratégique
Le glitter traditionnel utilisé sur les étuis premium est composé de microparticules plastiques et est généralement appliqué sur un support PET métallisé. Depuis plusieurs années, ce type de matériau est au cœur des débats européens sur la réduction des polymères d’origine fossile : le règlement européen 2023/2055 vise précisément à limiter les microplastiques ajoutés intentionnellement aux produits.
En parallèle, de nombreuses marques de luxe remplacent le film PET métallisé par le cold foil, une technologie qui permet une métallisation sélective sans laisser de plastique sur le packaging et sans compromettre la recyclabilité. Une évolution qui reflète la volonté croissante de réduire les composants fossiles, y compris dans les finitions décoratives.
Même si le packaging premium n’est pas directement concerné par ces restrictions – le glitter étant encapsulé dans un vernis UV et ne se dispersant pas – le secteur du luxe évolue désormais dans un contexte où chaque choix de matériau communique un positionnement. Et le message de l’Europe est clair : dès lors qu’une alternative non fossile offre des performances comparables, son adoption est fortement encouragée.
Dans le même temps, les marques accélèrent. De nombreux acteurs de la beauté et de la parfumerie ont inscrit la réduction du plastique vierge et l’usage accru de matériaux renouvelables dans leurs objectifs 2030. Et cela ne concerne plus seulement les composants structurels du packaging, mais aussi les finitions décoratives plus complexes. Ainsi, le glitter n’est plus un simple effet scintillant : c’est un enjeu stratégique, à la croisée de la réglementation, de la R&D et du positionnement de marque – et véritable avantage concurrentiel.
Eco Glitter : une alternative d’origine végétale pour les finitions haut de gamme
C’est dans ce contexte culturel, réglementaire et de marché qu’est né Eco Glitter, l’alternative au glitter traditionnel développée par EGISA et promue par ISEM Packaging Group.
Son principal atout réside dans le matériau : Eco Glitter est fabriqué à partir d’un film de cellulose d’origine végétale, offrant une alternative plus durable au plastique dérivé du pétrole. Cela permet aux marques de :
• substituer un matériau fossile par une ressource renouvelable ;
• réduire leur dépendance au PET ;
• conserver le même effet brillant et scintillant conforme aux standards du luxe.
Cette approche permet de faire évoluer les matériaux de manière responsable, tout en préservant la couleur, la luminosité et la cohérence visuelle – trois exigences essentielles du packaging haut de gamme. C’est ce que nous appelons la substitution responsable : intégrer des matériaux plus vertueux dès que c’est techniquement possible, tout en préservant l’esthétique.
Par ailleurs, Eco Glitter est totalement intégré dans un vernis UV, formant une couche homogène et stable. Cela garantit une performance élevée, empêche la libération de particules et assure un rendu impeccable et durable – parfaitement adapté aux attentes des secteurs beauté et parfumerie.
Une intuition devenue réalité : Eco Glitter pour “I Want Choo”
Comment le projet Eco Glitter a-t-il commencé ? Par l’intuition d’EGISA que même une finition scintillante pouvait évoluer vers des matériaux plus responsables sans perdre son attrait esthétique. Une conviction suffisamment forte pour que l’équipe développe un premier prototype initial comme projet d’auto-promotion et le présente comme innovation il y a quatre ans au salon Luxe Pack Monaco. C’est là qu’Interparfums, maison reconnue pour développer des parfums pour les grandes marques de luxe, a immédiatement perçu son potentiel.
S’ouvre alors un cycle de développement qui donnera naissance à quatre générations d’étuis pliants Jimmy Choo I Want Choo. Un parcours marqué par une recherche continue et des défis techniques majeurs : stabilité des couleurs et du scintillement (crucial en beauté), optimisation des processus industriels à grande vitesse, compatibilité avec des vernis complexes et des finitions premium exigeantes.
Après les éditions Jimmy Choo I Want Choo (édition rouge) et I Want Choo Forever (édition noire), toutes deux développées en glitter traditionnel avec un film PET de 12 μm, Interparfums a souhaité faire évoluer davantage son packaging emblématique en introduisant une approche plus responsable en matière de matériaux.
I Want Choo Le Parfum (Gold Edition) inaugure cette transition, avec l’introduction officielle d’Eco Glitter, fabriqué à partir d’un film de cellulose d’origine végétale. Cette version a également initié la transition vers un film PET de 8 μm, entraînant une réduction de 33 % de plastique, tout en préservant l’équilibre visuel exigé par la marque.
La dernière évolution, I Want Choo With Love (édition rose), lancée en 2025, constitue l’avancée la plus significative : l’étui abandonne complètement le film PET métallisé au profit du marquage à froid (cold foil), ce qui réduit encore la présence de plastique et améliore la recyclabilité. Une avancée technique majeure, puisque le marquage à froid (cold foil) permet de métalliser uniquement les zones nécessaires – sans laminer toute la surface de l’étui – réduisant ainsi l’empreinte plastique tout en préservant un impact visuel exceptionnel.
Cette progression a permis à la marque de conserver toute l’expressivité propre à l’univers Jimmy Choo, tout en réduisant de manière significative l’empreinte environnementale de l’étui.
As Pauline Moret, Purchasing and Packaging Development Manager at Interparfums, explains: “The aim was to create a packaging that was not only distinctive and visually striking, but also in line with the brand’s values of sustainability. We therefore introduced elements such as the eco glitter for a more responsible sparkle effect, as well as reducing the plastic content by 33% thanks to the limited use of polyester in the folding carton. In this way, the design combines aesthetics with environmental commitment.”
Comme l’explique Pauline Moret, Responsable achats et développement packaging chez Interparfums :
« Nous voulions un packaging distinctif et visuellement impactant, mais aussi aligné avec les valeurs de durabilité de la marque. L’éco glitter nous a permis d’obtenir un effet scintillant plus responsable, et la réduction de 33 % du plastique grâce à un usage limité du polyester va clairement dans ce sens. Le design allie ainsi esthétique et engagement environnemental. »
Prochain défi ? La compatibilité avec les vernis à base d’eau. C’est une étape techniquement complexe, sur laquelle les équipes R&D d’ISEM Packaging Group travaillent activement afin d’améliorer encore la recyclabilité dans les systèmes de pulpage. Cela reflète notre engagement continu à faire progresser l’innovation matérielle sur l’ensemble de la chaîne de valeur du packaging, pour garantir que chaque évolution renforce à la fois la performance et la responsabilité environnementale.
Regarder vers l’avenir : pourquoi l’innovation est essentielle
Les tendances mondiales montrent clairement que la durabilité n’est plus un atout optionnel, mais un moteur de transformation de toute la chaîne de valeur du packaging. Le rapport McKinsey Packaging durable – Perceptions des consommateurs à l’échelle mondiale en 2025 indique que la recyclabilité est est aujourd’hui le critère le plus important dans l’évaluation d’un packaging durable, tandis que les matériaux renouvelables sont de plus en plus perçus comme des indicateurs tangibles de l’engagement environnemental d’une marque.
Dans le même temps, les produits mettant en avant des attributs durables ont enregistré une croissance cumulée de 28 % en cinq ans – un signe indéniable que la durabilité est devenue un levier de compétitivité global. Et les consommateurs attendent clairement des marques et des fabricants de packaging qu’ils prennent la tête de l’innovation dans ce domaine, ce qui accélère le développement de solutions techniques et esthétiques toujours plus pointues.
C’est dans cette dynamique qu’Eco Glitter trouve pleinement sa place : une solution de finition qui permet aux marques d’exprimer visuellement leur engagement, tout en préservant l’éclat signature du packaging de luxe et en adoptant des matériaux plus responsables.
Pour ISEM Packaging Group, cela signifie continuer à guider l’industrie vers des solutions qui allient esthétique, performance et responsabilité. Pour les marques, c’est l’opportunité de démontrer – de manière tangible et visible, jusqu’à la surface d’un étui ou coffret – un engagement authentique envers l’avenir du packaging.
