En 2026, ISEM Packaging Group a obtenu le Badge Certified Advocate EcoDesignCloud, une reconnaissance attribuée aux entreprises qui intègrent structurellement des outils d’éco-conception dans leurs processus de développement produit.
Pour notre Groupe, cette distinction formalise un choix stratégique : faire de la durabilité un paramètre constitutif de la phase de conception, et non un critère additionnel évalué a posteriori.
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Qu’est-ce qu’EcoDesignCloud ?
EcoDesignCloud est une plateforme internationale développée pour accompagner designers, retailers et industriels dans la gestion et la réduction de l’impact environnemental sur l’ensemble de la chaîne de valeur. Aujourd’hui, le système est adopté par un réseau mondial de plus de 600 professionnels et entreprises dans 35 pays, réunis autour d’un objectif commun : définir de nouveaux standards pour un retail et un packaging plus durables.
EcoDesignCloud intègre des outils automatisés d’Analyse du Cycle de Vie (ACV), permettant de simuler et comparer différentes configurations de packaging (matériaux, structures, formats, finitions) et de calculer un Ecoscore, indicateur synthétique qui évalue et compare l’impact environnemental des alternatives envisagées. L’objectif n’est pas de contraindre la créativité, mais de l’enrichir en intégrant, dès la phase de conception, un paramètre objectif fondé sur des données structurées. Les décisions deviennent ainsi plus éclairées, traçables et étayées par des données.
La plateforme permet également aux entreprises de s’aligner avec les principales réglementations européennes en matière de durabilité, notamment la Directive sur le reporting de durabilité des entreprises (DRDE), en facilitant le reporting environnemental au niveau de l’entreprise, des filiales et des activités.
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Pourquoi les déclarations d’intention ne suffisent plus
Le packaging durable est désormais pleinement intégré aux stratégies de marque à l’échelle internationale. Il ne relève plus d’une simple posture de principe : il influence concrètement la perception de la marque et les décisions d’achat.
Selon l’Enquête consommateurs Pro Carton 2025, 75 % des consommateurs considèrent la durabilité du packaging comme un facteur « important » ou « très important », et 64 % estiment que le packaging influence directement leur perception de l’engagement d’une entreprise en matière de durabilité.
À l’échelle mondiale, des études récentes – notamment une analyse menée par McKinsey & Company auprès de plus de 11 000 consommateurs dans 11 pays – confirment que la durabilité du packaging fait désormais partie intégrante des critères d’évaluation produit. Les marques et les fabricants sont perçus comme les principaux acteurs responsables de cette transformation.
Dans ce contexte, la durabilité cesse d’être un discours pour devenir un véritable critère de conception, influençant réputation, cohérence de marque et compétitivité.
De l’évaluation en aval à la conception en amont
Traditionnellement, l’impact environnemental d’un packaging est analysé en fin de développement, lorsque les choix structurants ont déjà été effectués. En intégrant EcoDesignCloud dans nos processus, ISEM Packaging Group a choisi une approche différente : utiliser l’outil dès les premières étapes de conception afin de comparer les options et orienter les décisions de manière consciente et structurée.
Le statut de Certified Advocate suppose la génération annuelle de 100 à 499 Ecoscores et atteste d’une utilisation structurée des données comme support concret aux décisions de développement. Aujourd’hui, cette méthode est opérationnelle au sein d’ISEM et sera progressivement déployée dans l’ensemble des sociétés du Groupe.
Concrètement, comment procédons-nous?
1. Comparaison dès la phase de conception
Pendant le développement, nous comparons matériaux, structures et solutions techniques avant le lancement en production. Des choix en apparence mineurs — support interne alternatif, grammage différent, structure allégée — peuvent générer des écarts d’impact environnemental significatifs.
2. Mesure de l’impact via l’Ecoscore
Chaque projet peut générer un Ecoscore, rendant la durabilité mesurable et comparable. Elle devient ainsi un paramètre objectif, au même titre que l’esthétique, les coûts ou la performance technique. Cela nous permet de:
- quantifier les différences entre options;
- documenter les arbitrages;
- intégrer les critères environnementaux dans les processus décisionnels.
3. Appui aux décisions stratégiques
La valeur ne réside pas uniquement dans le chiffre, mais dans la capacité qu’il offre à structurer le dialogue. Les données nous permettent d’accompagner nos clients dans l’équilibre entre :
- identité et positionnement de marque;
- performance technique et protection produit;
- impact environnemental et alignement avec les stratégies ESG.
Notre rôle dépasse ainsi la production de packaging pour renforcer notre dimension conseil et contribuer à définir, pour chaque projet, la solution la plus pertinente.
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Ce que cela signifie pour les marques
L’intégration d’outils d’éco-conception mesurables renforce la cohérence entre identité de marque, stratégie ESG et décisions concrètes de développement produit. Le marché mondial du packaging durable — évalué à plus de 270 milliards de dollars en 2023 et appelé à croître de manière soutenue — confirme qu’il s’agit d’une transformation structurelle du secteur, et non d’une tendance conjoncturelle.
Dans ce contexte, la capacité à mesurer et comparer l’impact environnemental dès la phase de conception permet aux marques de :
- réduire le risque réputationnel;
- renforcer la crédibilité de leur stratégie de durabilité;
- anticiper les évolutions réglementaires et exigences de reporting;
- valoriser le packaging comme composante intégrale de l’image de marque.
Dans le secteur du luxe, où la cohérence et le souci du détail sont fondamentaux, l’intégration de données objectives dans la prise de décision constitue une étape supplémentaire vers un design plus conscient et aligné avec les attentes du marché.
Un exemple concret : lorsque la donnée guide la décision
Certains projets illustrent clairement l’impact mesurable de cette approche. C’est le cas d’un coffret cadeau développé pour une marque iconique du luxe, où l’adoption de solutions de conception plus durables a permis une économie estimée à 420 tonnes de CO₂e par an — soit l’empreinte carbone annuelle d’environ 40 foyers européens.
Au-delà du chiffre, l’essentiel réside dans la possibilité d’intégrer l’impact environnemental aux critères décisionnels dès les premières phases du projet, sans compromis sur l’esthétique ni sur le positionnement premium.
Comme l’a déclaré Cyril Chapuy, Président de L’Oréal Luxe et Certified Ambassador EcoDesignCloud :
“En tant que leader de la beauté de luxe, réinventer les expériences retail les plus mémorables avec l’impact environnemental le plus faible possible est notre responsabilité. Nous devons engager cette transformation collectivement avec nos fournisseurs et nos distributeurs à l’échelle mondiale.”
Vers un standard partagé
Pour ISEM Packaging Group, l’intégration d’EcoDesignCloud ne constitue pas un aboutissement, mais une étape dans une trajectoire plus large fondée sur la mesurabilité et la transparence.
Dans le packaging de luxe, la qualité ne s’exprime plus uniquement à travers le détail et l’excellence des matériaux, mais également par la capacité à concevoir de manière responsable et consciente. C’est pourquoi notre Groupe a choisi d’intégrer des outils rendant visible l’impact des décisions dès les premières phases de développement.
Grâce à l’utilisation structurée de l’Ecoscore, ISEM Packaging Group accompagne les marques vers une prise de décision plus éclairée, où durabilité, performance et identité peuvent coexister de manière cohérente. Dans un environnement où transparence et responsabilité deviennent des exigences structurelles, cette approche contribue à redéfinir le packaging de luxe : un équilibre entre désirabilité, performance, innovation et responsabilité.
