Le Moyen-Orient est aujourd’hui l’un des marchés les plus dynamiques au monde pour le secteur du luxe, en particulier dans la beauté et la mode. Les parfums haut de gamme, les cosmétiques et les accessoires de mode y trouvent un public exigeant et raffiné, avec des taux de croissance qui dépassent la moyenne mondiale.
Dans ce contexte, Beautyworld Middle East Dubaï (27–29 octobre 2025) – événement phare réunissant les professionnels du secteur et véritable observatoire des tendances de croissance – constitue la scène idéale pour présenter ISEM EGISA Middle East : la nouvelle identité commerciale du groupe ISEM Packaging et d’EGISA dans la région. Née de l’union de deux histoires complémentaires, cette alliance renforce le leadership européen du groupe dans le packaging de luxe.
ISEM EGISA Middle East marque une étape clé dans l’évolution du groupe. Grâce à l’intégration stratégique d’EGISA – entreprise espagnole forte de plus de 60 ans d’expertise dans l’étui pliant en carton haut de gamme et de plus de 25 ans de présence commerciale dans la région – le Groupe devient la première société européenne de packaging à établir une présence permanente au Moyen-Orient, consolidant ainsi son engagement à long terme auprès de ses clients.
Les origines d’un projet international
Comprendre le marché et adapter stratégies, produits et communication aux particularités culturelles et socio-démographiques de la région est essentiel pour toute entreprise européenne souhaitant s’y développer. Le patrimoine local et les habitudes de consommation – avec encore 78 % des ventes réalisées en magasin, rendant l’expérience produit et packaging plus décisive que jamais – doivent être soigneusement pris en compte.
C’est ce qu’explique Yaser Daadouch, General Manager et figure clé du bureau commercial de Dubaï d’ISEM EGISA Middle East. Il a rejoint le Groupe en 2022 après avoir rencontré Francesco Pintucci, CEO d’ISEM Packaging Group, à Dubaï, et a rapidement identifié l’opportunité de créer un solide pont entre l’Europe et le Moyen-Orient. “Dès le départ, il était évident qu’une présence locale, à l’écoute et en phase avec la culture et le contexte économique, était indispensable. Mon objectif a été de faire de Dubaï le point de rencontre entre l’expertise européenne en packaging de luxe et l’ambition des marques moyen-orientales. Cela a impliqué de tisser des relations étroites avec les principales maisons de parfumerie et de beauté, tout en ouvrant la porte à de nouveaux partenariats.”
L’ouverture du bureau de Dubaï fut, selon lui, bien plus qu’une simple décision logistique : “Nous avons commencé par écouter attentivement nos clients, en évitant toute approche standardisée. Le point de départ a été la parfumerie – le cœur de l’industrie de la beauté ici– avant d’étendre notre activité aux cosmétiques et aux accessoires de mode, toujours avec des solutions premium et sur-mesure. L’implantation du bureau visait à créer une plateforme de confiance démontrant notre engagement à long terme.”
En seulement trois ans, cette stratégie a porté ses fruits: “Nous sommes passés d’une présence nouvelle et prometteuse à un partenaire stratégique reconnu par de nombreuses maisons de luxe. Les clients apprécient que nous allions au-delà du packaging pour construire des solutions et des relations durables. L’intégration d’EGISA a été déterminante : leur expertise dans l’étui pliant haut de gamme complète parfaitement les forces d’ISEM dans les coffrets rigides et l’innovation. Ensemble, nous proposons désormais un portefeuille plus large, plus innovant et plus durable, ce qui nous positionne comme le premier groupe européen de packaging de luxe ayant à la fois des racines profondes et une base stable au Moyen-Orient.”
Regardant vers l’avenir, Yaser souligne le rôle central du packaging sur ce marché : “Le packaging de luxe ici est bien plus qu’une protection – il fait partie intégrante du produit, un symbole de statut, de créativité et d’innovation. Les consommateurs attendent du packaging qu’il raconte une histoire, qu’il élève la marque et qu’il offre une expérience complète. C’est pourquoi notre participation à Beautyworld sous notre nouvelle identité ISEM EGISA Middle East représente une étape majeure : elle nous permet de présenter nos forces unies, de réaffirmer notre engagement à long terme et de marquer le début du prochain chapitre de notre parcours.”
De la vision à la croissance : 25 ans d’expertise d’EGISA au Moyen-Orient
Selon le rapport McKinsey sur l’état de la mode 2023 (McKinsey State of Fashion Report 2023)”, le Moyen-Orient et l’Afrique représentent la zone à la plus forte croissance mondiale, avec plus de 10 % de croissance annuelle attendue pour le secteur du luxe.
Les catégories beauté haut de gamme, notamment les parfums et le soin, devraient afficher respectivement des taux de croissance annuelle composés (TCAC) de 11 % et 12 % jusqu’en 2027, pour dépasser les 47 milliards USD de ventes au détail. Dans ce contexte, le packaging n’est plus un simple habillage : il devient une part intégrante de la valeur et de l’expérience du produit. Sur un marché où le packaging est perçu comme un véritable objet d’art et un symbole de statut, l’innovation et l’esthétique deviennent des facteurs de compétitivité déterminants.
Cette perspective de croissance avait, toutefois, déjà été pressentie il y a plus de deux décennies. Ignacio Labori — Area Manager et pilier d’EGISA — avait compris que le Moyen-Orient deviendrait un territoire où l’excellence du packaging de luxe européen pourrait réellement faire la différence. Depuis la fin des années 1990, la société espagnole exporte des étuis pliants haut de gamme vers la région, tissant des liens durables avec de grandes maisons. La disparition récente et soudaine d’Ignacio en mars dernier laisse un vide profond, mais aussi un héritage important : sa vision pionnière -que nous revisitons avec Carlos Labori, CEO d’EGISA et frère d’Ignacio- a tracé la voie d’un parcours qui converge désormais vers la nouvelle identité ISEM EGISA Middle East. “Ignacio avait compris avant tout le monde, il y a plus de 25 ans, que le Moyen-Orient deviendrait une terre naturelle pour le luxe. À une époque où la région restait encore peu explorée par les entreprises européennes, il croyait qu’EGISA pourrait s’y développer en écoutant attentivement, en respectant la culture locale et en mettant notre savoir-faire au service des exigences les plus élevées.”
Pour Ignacio, ce projet allait bien au-delà du commerce : “C’était une véritable passion. Il rêvait de connecter le savoir-faire européen à l’appréciation profonde du raffinement propre au Moyen-Orient. Cette vision est devenue une force directrice pour EGISA et continue de façonner notre approche du luxe aujourd’hui.”
Grâce à cet esprit, EGISA a bâti des relations solides et durables : “La confiance et le respect en sont le socle. Nous avons toujours considéré nos clients comme de véritables partenaires, non comme de simples transactions. Par la cohérence, la transparence et l’adaptabilité, nous avons construit des relations qui durent depuis des décennies et se renforcent au fil du temps.”
Aujourd’hui, cet héritage rejoint la présence physique – récente mais stratégique – d’ISEM Packaging Group à Dubaï, donnant naissance à ISEM EGISA Middle East. “Cette nouvelle identité unit l’héritage d’EGISA à la forte présence d’ISEM Packaging Group à Dubaï “, conclut Carlos. “Ensemble, nous apportons héritage, innovation et envergure – une synergie unique qui nous permet de façonner l’avenir du packaging de luxe avec créativité, durabilité et agilité.”
Héritage et avenir : la stratégie ISEM EGISA Middle East
Toutes les projections confirment le rôle central du Moyen-Orient pour les marques internationales. Pour le secteur du packaging, cela se traduit par de nouvelles opportunités : les marques recherchent des partenaires capables d’allier innovation, esthétisme raffiné et processus durables, tout en garantissant efficacité et rapidité d’exécution.
Avec la création d’ISEM EGISA Middle East, ISEM Packaging Group et EGISA répondent à ces attentes en conjuguant leurs forces, leur savoir-faire complémentaire et leur ambition commune de se positionner comme partenaire stratégique des marques locales dans le domaine du packaging de luxe.
Cette alliance repose sur :
- L’excellence de la fabrication européenne,
- Une connaissance approfondie du marché du luxe au Moyen-Orient,
- Une présence commerciale stable à travers le bureau de Dubaï,
- Un portefeuille complet de solutions sur mesure, à fort impact et responsables.
Mais cette nouvelle identité ne se limite pas à une simple consolidation : elle marque le début d’un nouveau chapitre, animé par une vision ambitieuse de croissance, comme le souligne Francesco Pintucci, CEO d’ISEM Packaging Group.
“ISEM EGISA Middle East est une entreprise pionnière, qui a su embrasser la culture du Moyen-Orient et croire au formidable potentiel du marché ME&A », explique Pintucci. « Notre objectif est de bâtir un pont entre la capacité à créer la beauté – typique de l’Italie et de l’Espagne – et une culture qui aime la beauté et sait la rêver. »
Comme l’a souligné précédemment Yaser Daadouch, le Groupe est déjà reconnu comme un partenaire stratégique pour de nombreuses grandes marques de luxe. Pour Pintucci, la prochaine étape est claire :
« Nous devons aspirer à devenir, également sur le marché du ME&A, le groupe industriel de référence, capable d’accompagner nos clients à 360°, en alliant les plus hauts standards de qualité, d’innovation et de service à un fort engagement ESG. »
Cette vision à long terme s’accompagne d’une feuille de route précise pour la croissance :
« En 2022, j’ai perçu le formidable potentiel de ce marché et j’ai immédiatement partagé ma stratégie avec Yaser : commencer par une filiale commerciale et, à moyen et long terme, créer une entité de production locale afin de renforcer nos partenariats et de tirer pleinement parti du développement de ce marché extraordinaire. »
Mais la véritable force distinctive du Groupe ne réside pas uniquement dans ses plans d’expansion, elle tient aussi à la valeur unique qu’il apporte à ses clients.
« ISEM Packaging Group, incluant ISEM EGISA Middle East, est unique au monde car il propose des solutions intégrées et complètes : des coffrets rigides aux étuis pliants, en passant par les papiers de soie, les pochons en coton et les services de co-packing, destinés aux plus grandes marques du luxe. Notre vision unique est notre facteur distinctif et notre avantage compétitif. » poursuit Pintucci.
« Entreprise à mission, certifiée B-Corp, et détentrice d’une médaille d’or EcoVadis, ISEM intègre les principes ESG, la durabilité, l’impact social et la traçabilité totale à chaque étape de ses processus. En associant savoir-faire artisanal et échelle industrielle, ISEM crée des solutions de packagings distinctives et à haute valeur ajoutée, qui renforcent l’identité des marques et confirment son rôle de partenaire fiable pour les grandes maisons de luxe internationales.»
Un savoir-faire déjà reconnu
Le savoir-faire du Groupe se traduit par des réalisations pour de grandes maisons de parfumerie et de cosmétique, qui rayonnent à la fois en Europe et au Moyen-Orient. Les consommateurs de la région se montrent de plus en plus sensibles à l’esthétique et à la durabilité, privilégiant des finitions éclatantes et sensorielles – paillettes roses, ors brossés, effets métalliques – obtenues sans plastique, grâce à l’éco-glitter, au marquage à froid (cold foil) et aux cartons certifiés FSC.
Résultat : une forme de luxe consciente, captivante et innovante, en parfaite harmonie avec les attentes d’un marché sophistiqué et évolutif, ainsi qu’avec la vision du groupe d’un packaging premium “Made in Europe”.
Prochaine étape : Beautyworld Middle East Dubaï
L’histoire d’ISEM EGISA Middle East repose sur des origines solides, sur des personnes qui ont cru au potentiel de ce marché, et sur une vision tournée vers l’avenir. C’est une histoire de mémoire, de continuité et de perspective — un hommage à ceux qui ont tracé la voie et à ceux qui la poursuivent chaque jour avec passion et engagement.
Aujourd’hui, forts d’une nouvelle identité et d’une présence renforcée, le Groupe est prêt à écrire le prochain chapitre de son histoire au Moyen-Orient, aux côtés des marques qui voient dans le packaging un allié stratégique pour exprimer toute leur excellence.
Rendez-vous à Beautyworld Middle East Dubaï – Prestige Pack – Hall 1, Stand H10.
Nous serons ravis de vous accueillir.
