{"id":11059,"date":"2025-10-07T13:26:40","date_gmt":"2025-10-07T11:26:40","guid":{"rendered":"https:\/\/isempackaginggroup.com\/?p=11059"},"modified":"2025-11-27T09:45:48","modified_gmt":"2025-11-27T08:45:48","slug":"isem-egisa-middle-east-un-nouveau-chapitre-pour-le-packaging-de-luxe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isempackaginggroup.com\/fr\/isem-egisa-middle-east-un-nouveau-chapitre-pour-le-packaging-de-luxe\/","title":{"rendered":"ISEM EGISA Middle East : un nouveau chapitre pour le packaging de luxe"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]Le Moyen-Orient est aujourd\u2019hui l\u2019un des march\u00e9s les plus dynamiques au monde pour le secteur du luxe<\/strong>, en particulier dans la beaut\u00e9 et la mode. Les parfums haut de gamme, les cosm\u00e9tiques et les accessoires de mode<\/strong> y trouvent un public exigeant et raffin\u00e9, avec des taux de croissance qui d\u00e9passent la moyenne mondiale.<\/p>\n

Dans ce contexte, Beautyworld Middle East Duba\u00ef (27\u201329 octobre 2025)<\/strong> \u2013 \u00e9v\u00e9nement phare r\u00e9unissant les professionnels du secteur et v\u00e9ritable observatoire des tendances de croissance \u2013 constitue la sc\u00e8ne id\u00e9ale pour pr\u00e9senter <\/strong>ISEM EGISA Middle East<\/strong><\/a> : la nouvelle identit\u00e9 commerciale du groupe ISEM Packaging et d\u2019EGISA<\/strong> dans la r\u00e9gion. N\u00e9e de l\u2019union de deux histoires compl\u00e9mentaires, cette alliance renforce le leadership europ\u00e9en du groupe dans le packaging de luxe.<\/p>\n

ISEM EGISA Middle East marque une \u00e9tape cl\u00e9 dans l\u2019\u00e9volution du groupe. Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019int\u00e9gration strat\u00e9gique d\u2019EGISA<\/strong> \u2013 entreprise espagnole forte de plus de 60 ans d\u2019expertise<\/strong> dans l\u2019\u00e9tui pliant en carton haut de gamme <\/strong>et de plus de 25 ans de pr\u00e9sence commerciale dans la r\u00e9gion<\/strong> \u2013 le Groupe devient la premi\u00e8re soci\u00e9t\u00e9 europ\u00e9enne de packaging \u00e0 \u00e9tablir une pr\u00e9sence permanente au Moyen-Orient<\/strong>, consolidant ainsi son engagement \u00e0 long terme aupr\u00e8s de ses clients.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”11062″ img_size=”full” alignment=”center” onclick=”link_image” css=””][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]Les origines d\u2019un projet international<\/strong><\/p>\n

Comprendre le march\u00e9 et adapter strat\u00e9gies, produits et communication<\/strong> aux particularit\u00e9s culturelles et socio-d\u00e9mographiques de la r\u00e9gion est essentiel pour toute entreprise europ\u00e9enne souhaitant s\u2019y d\u00e9velopper. Le patrimoine local et les habitudes de consommation \u2013 avec encore 78 % des ventes r\u00e9alis\u00e9es en magasin<\/strong>, rendant l\u2019exp\u00e9rience produit et packaging plus d\u00e9cisive que jamais \u2013 doivent \u00eatre soigneusement pris en compte.<\/p>\n

C\u2019est ce qu\u2019explique Yaser <\/strong>Daadouch<\/strong>, General Manager<\/strong>\u00a0et figure cl\u00e9 du bureau commercial de Duba\u00ef d\u2019ISEM EGISA Middle East. Il a rejoint le Groupe en 2022 apr\u00e8s avoir rencontr\u00e9 Francesco Pintucci,<\/strong> CEO d\u2019ISEM Packaging Group, \u00e0 Duba\u00ef, et a rapidement identifi\u00e9 l\u2019opportunit\u00e9 de cr\u00e9er un solide pont entre l\u2019Europe et le Moyen-Orient<\/strong>. \u201cD\u00e8s le d\u00e9part, il \u00e9tait \u00e9vident qu\u2019une pr\u00e9sence locale, \u00e0 l\u2019\u00e9coute et en phase avec la culture et le contexte \u00e9conomique, \u00e9tait indispensable. Mon objectif a \u00e9t\u00e9 de faire de Duba\u00ef le point de rencontre entre l\u2019expertise europ\u00e9enne en packaging de luxe et l\u2019ambition des marques moyen-orientales.<\/strong> Cela a impliqu\u00e9 de tisser des relations \u00e9troites avec les principales maisons de parfumerie et de beaut\u00e9, tout en ouvrant la porte \u00e0 de nouveaux partenariats.\u201d<\/em><\/p>\n

L\u2019ouverture du bureau de Duba\u00ef fut, selon lui, bien plus qu\u2019une simple d\u00e9cision logistique : \u201cNous avons commenc\u00e9 par \u00e9couter attentivement nos clients<\/strong>, en \u00e9vitant toute approche standardis\u00e9e. Le point de d\u00e9part a \u00e9t\u00e9 la parfumerie \u2013 le c\u0153ur de l\u2019industrie de la beaut\u00e9 ici<\/strong>\u2013 \u00a0avant d\u2019\u00e9tendre notre activit\u00e9 aux cosm\u00e9tiques et aux accessoires de mode, toujours avec des solutions premium et sur-mesure. <\/strong>L\u2019implantation du bureau visait \u00e0 cr\u00e9er une plateforme de confiance d\u00e9montrant notre engagement \u00e0 long terme.\u201d<\/strong><\/em><\/p>\n

En seulement trois ans, cette strat\u00e9gie a port\u00e9 ses fruits: \u201cNous sommes pass\u00e9s d\u2019une pr\u00e9sence nouvelle et prometteuse<\/strong> \u00e0 un partenaire strat\u00e9gique reconnu <\/strong>par de nombreuses maisons de luxe<\/strong>. Les clients appr\u00e9cient que nous allions au-del\u00e0 du packaging pour construire des solutions et des relations durables<\/strong>. L\u2019int\u00e9gration d\u2019EGISA a \u00e9t\u00e9 d\u00e9terminante : leur expertise dans l\u2019\u00e9tui pliant haut de gamme compl\u00e8te parfaitement les forces d\u2019ISEM dans les coffrets rigides et l\u2019innovation. Ensemble, nous proposons d\u00e9sormais un portefeuille plus large, plus innovant et plus durable<\/strong>, ce qui nous positionne comme le premier groupe europ\u00e9en de packaging de luxe<\/strong> ayant \u00e0 la fois des racines profondes<\/strong> et une base stable au Moyen-Orient.<\/strong>\u201d<\/em><\/p>\n

Regardant vers l\u2019avenir, Yaser souligne le r\u00f4le central du packaging sur ce march\u00e9 : \u201cLe packaging de luxe ici est bien plus qu\u2019une protection – il fait partie int\u00e9grante du produit<\/strong>, un symbole de statut, de cr\u00e9ativit\u00e9 et d\u2019innovation. Les consommateurs attendent du packaging qu\u2019il raconte une histoire, qu\u2019il \u00e9l\u00e8ve la marque et qu\u2019il offre une exp\u00e9rience compl\u00e8te. C\u2019est pourquoi notre participation \u00e0 Beautyworld <\/strong>sous notre nouvelle identit\u00e9 ISEM EGISA Middle East<\/strong> repr\u00e9sente une \u00e9tape majeure<\/strong> : elle nous permet de pr\u00e9senter nos forces unies, de r\u00e9affirmer notre engagement \u00e0 long terme<\/strong> et de marquer le d\u00e9but du prochain chapitre de notre parcours.\u201d<\/em>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”11065″ img_size=”full” alignment=”center” onclick=”link_image” css=””][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]De la vision \u00e0 la croissance : 25 ans d\u2019expertise d\u2019EGISA au Moyen-Orient<\/strong><\/p>\n

Selon le rapport McKinsey sur l\u2019\u00e9tat de la mode 2023<\/em> (McKinsey State of Fashion Report 2023<\/em>)\u201d, <\/strong>le Moyen-Orient et l\u2019Afrique repr\u00e9sentent la zone \u00e0 la plus forte croissance mondiale, avec plus de 10 % de croissance annuelle<\/strong> attendue pour le secteur du luxe.<\/strong><\/p>\n

Les cat\u00e9gories beaut\u00e9 haut de gamme<\/strong>, notamment les parfums et le soin<\/strong>, devraient afficher respectivement des taux de croissance annuelle <\/strong>compos\u00e9s (TCAC) de 11 % et 12 % jusqu\u2019en 2027<\/strong>, pour d\u00e9passer les 47 milliards USD<\/strong> de ventes au d\u00e9tail. Dans ce contexte, le packaging n\u2019est plus un simple habillage : il devient une part int\u00e9grante de la valeur et de l\u2019exp\u00e9rience du produit<\/strong>. Sur un march\u00e9 o\u00f9 le packaging est per\u00e7u comme un v\u00e9ritable objet d\u2019art et un symbole de statut, l\u2019innovation et l\u2019esth\u00e9tique deviennent des facteurs de comp\u00e9titivit\u00e9 d\u00e9terminants.<\/p>\n

Cette perspective de croissance avait, toutefois, d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 pressentie il y a plus de deux d\u00e9cennies. Ignacio Labori<\/strong> \u2014 Area Manager<\/em> et pilier d\u2019EGISA<\/strong> \u2014 avait compris que le Moyen-Orient deviendrait un territoire o\u00f9 l\u2019excellence du packaging de luxe europ\u00e9en pourrait r\u00e9ellement faire la diff\u00e9rence. Depuis la fin des ann\u00e9es 1990, la soci\u00e9t\u00e9 espagnole exporte des \u00e9tuis pliants haut de gamme vers la r\u00e9gion, tissant des liens durables avec de grandes maisons. La disparition r\u00e9cente et soudaine d\u2019Ignacio en mars dernier laisse un vide profond, mais aussi un h\u00e9ritage important : sa vision pionni\u00e8re -que nous revisitons avec Carlos Labori<\/strong>, CEO d\u2019EGISA<\/strong> et fr\u00e8re d\u2019Ignacio- a trac\u00e9 la voie d\u2019un parcours qui converge d\u00e9sormais vers la nouvelle identit\u00e9 ISEM EGISA Middle East. \u201cIgnacio avait compris avant tout le monde, il y a plus de 25 ans, que le Moyen-Orient deviendrait une terre naturelle pour le luxe<\/strong>. \u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 la r\u00e9gion restait encore peu explor\u00e9e par les entreprises europ\u00e9ennes, il croyait qu\u2019EGISA pourrait s\u2019y d\u00e9velopper en \u00e9coutant attentivement<\/strong>, en respectant la culture locale<\/strong> et en mettant notre savoir-faire au service des exigences les plus \u00e9lev\u00e9es.\u201d<\/em><\/p>\n

Pour Ignacio, ce projet allait bien au-del\u00e0 du commerce : \u201cC\u2019\u00e9tait une v\u00e9ritable passion. Il r\u00eavait de connecter le savoir-faire europ\u00e9en \u00e0 l\u2019appr\u00e9ciation profonde du raffinement propre au Moyen-Orient<\/strong>. Cette vision est devenue une force directrice pour EGISA et continue de fa\u00e7onner notre approche du luxe aujourd\u2019hui.\u201d<\/em><\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 cet esprit, EGISA a b\u00e2ti des relations solides et durables : \u201cLa confiance et le respect en sont le socle. Nous avons toujours consid\u00e9r\u00e9 nos clients comme de v\u00e9ritables partenaires, non comme de simples transactions.<\/strong> Par la coh\u00e9rence, la transparence et l\u2019adaptabilit\u00e9, nous avons construit des relations qui durent depuis des d\u00e9cennies et se renforcent au fil du temps.\u201d<\/em><\/p>\n

Aujourd\u2019hui, cet h\u00e9ritage rejoint la pr\u00e9sence physique – r\u00e9cente mais strat\u00e9gique – d\u2019ISEM Packaging Group \u00e0 Duba\u00ef, donnant naissance \u00e0 ISEM EGISA Middle East<\/strong>. \u201cCette nouvelle identit\u00e9 unit l\u2019h\u00e9ritage d\u2019EGISA \u00e0 la forte pr\u00e9sence d\u2019ISEM Packaging Group \u00e0 Duba\u00ef<\/strong> \u201c, conclut Carlos. \u201cEnsemble, nous apportons h\u00e9ritage, innovation et envergure – une synergie unique qui nous permet de fa\u00e7onner l\u2019avenir du packaging de luxe avec cr\u00e9ativit\u00e9, durabilit\u00e9 et agilit\u00e9.\u201d[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”11068″ img_size=”full” alignment=”center” onclick=”link_image” css=””][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]H\u00e9ritage et avenir : la strat\u00e9gie ISEM EGISA Middle East<\/strong><\/p>\n

Toutes les projections confirment le r\u00f4le central du Moyen-Orient pour les marques internationales. Pour le secteur du packaging, cela se traduit par de nouvelles opportunit\u00e9s<\/strong> : les marques recherchent des partenaires capables d\u2019allier innovation, esth\u00e9tisme raffin\u00e9 et processus durables<\/strong>, tout en garantissant efficacit\u00e9 et rapidit\u00e9 <\/strong>d\u2019ex\u00e9cution.<\/p>\n

Avec la cr\u00e9ation d\u2019ISEM EGISA Middle East<\/strong>, ISEM Packaging Group<\/strong> et EGISA<\/strong> r\u00e9pondent \u00e0 ces attentes en conjuguant leurs forces, leur savoir-faire compl\u00e9mentaire et leur ambition commune de se positionner comme partenaire strat\u00e9gique des marques locales dans le domaine du packaging de luxe.<\/p>\n

Cette alliance repose sur :<\/p>\n